卷中产丑鞋集体火了球盟会入口新消费席
2023年◁▷○◇□，勃肯鞋鼻祖——德国百年品牌Birkenstock更是卖出上百亿元△▪▷△◇。在Birkenstock天猫官方旗舰店▼●□，销量最高的为一款售价1299元的Boston系列包头拖鞋★…▲☆★，已有超2万人加购…◇△▼●□。
2023 年◁☆○•◆，Birkenstock 在纽交所正式上市★◁，如今市值超90亿美元（约合人民币630亿）☆•，也让背后金主 LVMH 集团赚得盆满钵满•◁-◁◁。
与时尚品牌联名▼△▼●…，营造品牌影响力▪-…○。Birkenstock通过与Dior○☆▼、Valentino▽◆•••□、Rick Owens等高级时装品牌合作★=▽▼，实现了品牌定位的不断提升◁◇，与Jil Sander球盟会入口◇…-★、Stüssy推出等备受年轻人追捧的时尚品牌多次合作-☆◇，也让Birkenstock摆脱了曾经古板老气的印象□•-◇。
在勃肯鞋的各种介绍▼□●△=，品牌官网里▷□，总会在最显眼的地方写上这么一句□•-=○•，我们专门给用户打造符合人体工学▷…、贴合足弓的鞋履■○★…★▽。为了宣传自己生产的鞋如何舒服•△△◆=，勃肯鞋甚至搬出了德国人的工匠精神★☆-•。所有鞋的内底都是在德国生产◆…△▽◇，95%的鞋都是在德国组装▲★★…★◆，每双鞋需要投入50位工人▷▷★◇△，并且严格按照几百年积累的工艺来生产▷▽●◆。
这双备受喜爱的=△◇=▲“丑鞋▲▲◇◆”价格并不便宜-…▲▪，在某宝上▪▽=，一双Arizona经典款的价格区间已经在600到1000元不等…□=■•，甚至有热门款式狂飙到千元以上◇▷▽•，导致不少网友吐槽△★，勃肯鞋几乎◁▼…“每年都在涨●◇=▲▽◁”▪▽★“从两三百涨到七八百▼▪▪○◁，高攀不起◇▲。…○”
曾经◆◇•☆★-，Crocs被批评为全球最糟糕的发明之一★-，但如今○◇◁△=，洞洞鞋在夏季几乎成为标配•▽…▷-◁。舒适实用▪☆●=▽○，是粉丝口中●★◇△，洞洞鞋最大的美德▼◇★▪◆▷。拜入▼-=●◆“洞门●□◇○△”的信徒▽…▲□，发明出了一套☆△▪●…“洞门文学■▪”——★…“一旦穿过洞洞鞋•▲▲★▽=，你这辈子就定型了◆●△”▷▼○★“穿洞洞鞋☆◆•△▼▷，只有0次和无数次▲◆-”■★•=□。
勃肯鞋虽然丑…◇，但它的爆火之路…□，有着一套非常明确的…•▼△，从★◆★★▪◇“定位▪◁◇●○▪、用户认知▪•○、迎合个性消费观◁▷-…”的营销逻辑线☆▽=▽。
成立短短数年就成功上市□■▽△•，丑鞋的▼•★“老网红=●▼”——洞洞鞋◆◇，却成为中产必备三件套●◁▪=。创下拍卖行史上拖鞋的最高价格纪录==。创下当时美国最大的鞋类公司IPO规模☆•。一度卖到脱销-●▼◆●解决方案：不生产 做的生产力j9九游会真 华为云深刻理解到云时代将演变为公有云•▷○•、私有云▽、混合云等多云共存的模式=•■，帮助客户在多云间灵活的选择和使用•▷，将是云厂商的突出挑战▪•▷，也是 更多 解决方案：不生产 做的生产力j9九游会真。
尤其是对于长期伏案工作的都市白领而言▼=◇■■，一双能让双脚随时△▼▽“享受SPA◇▼▼-=●”的勃肯鞋▼•▲•，无疑是缓解疲劳的良药▷•=。可以说▲▲◁▲◇，勃肯鞋对于中产群体•-●-●，不仅仅是一双鞋★▲★，更是他们在快节奏都市生活中…▪▼■，最贴心的呵护◁▽◇。
丑鞋▼-★，为何就成了中产圈的新时尚•▼◁▼☆=？引发-◁…◇“审丑…▲=◆□▽”潮流的新一代消费主义▲•=，正缔造一个个意想不到的超级现象公司▽▽•。
勃肯鞋虽然这两年才火起来的▪•=•，但是它的品牌雏形却是诞生于1774年▲★，当时Birkenstock只是给君王和大臣们穿的御用鞋○•▷●■，直到1896年◆●▷△，在Johann Adam Birkenstock孙子的改良下◁▪●▲◆=，第一双勃肯鞋是诞生于1896年▽■●-。而直到1963年○▲■☆，勃肯鞋才被公司生产出来销售□☆★=。
实际上•△△•●球盟会入口新消费席，丑鞋的流行也反映了消费者审美的变化○=▪◆=●，越来越多的年轻人正在拒绝被定义•■★◁，开始放飞自我▷-◇•●，彰显个性-□▲▽■-。丑鞋热度飙升◁▼□•、露营▪=•▷=、溯溪□□▷◆、citywalk等休闲方式兴起▽▽=▷◁=，无一不表明……，年轻人希望寻找到更具松弛感的方式投入日常生活☆○，幸福感-…◁、自我满足感逐渐成为年轻消费者购物的决定因素◆•。
起初的勃肯鞋还以为长相丑给经销商嫌弃-=-，到后来才渐渐被人们所接受…◆•□。它的质量也让消费者惊喜☆▼……，不少年轻人们在网上晒出◁▷“包浆▽▼◆◇•▽”勃肯鞋▷▲•，盖章认证为-◆…■◇“本命△-”▪☆◇，直呼上了脚就脱不下来•△◇-，而且穿了7▼□、8年才坏○★…■▷■。
一组数据显示▼△◆■●，大约70%的美国现有消费者表示至少购买了两双Birkenstock□▽，平均拥有3★▪◇.6双……。
消费者对它们的喜爱程度不分伯仲▽★◆◁•▪，体现在数据上2023年Crocs销售额达39-◁.62亿美元-▲•△▪▪；Birkenstock 2023年的营收为14=••■.9亿欧元（约16亿美元）▷■▷；而粗略统计▷◇，2023年UGG营收远超10亿美元▼…◇▲▽□。换言之◁▲-■▼，2023年三大▪○■▲●●“丑鞋▷◁△□▷-”就卖出了超60亿美元△◇-。
Birkenstock在近一年来几乎新闻无间断•▪◁=◇，包括与Gucci◇○△、Dior推出联名系列★▪，以及去年年底一双乔布斯穿过的Birkenstock以20万美元价格拍卖□★★=▽；Birkenstock还时常在微博•◇○◆、小红书等社交平台和粉丝群体进行互动□■◁，鼓励消费者分享穿搭技巧和购买体验▲☆□•。
一双代表着完美世界的粉色高跟鞋…-•▼•，一双代表着探索宇宙真谛的勃肯鞋-=◁△•，你会选择哪一双鞋★■？这是电影《芭比》中=▪△●■▼，怪人芭比给芭比的选择•▽□•■◆，在电影中-•=◁◁●，芭比毫不犹豫将手指指向了后者◆-▷★。
若要说洞洞鞋•◁•☆、勃肯鞋-○▷▪□▪、UGG最大的共同点★○▼-…=，那便是▪▷•“丑▲□○●▼…”○☆◇•，被称为•△=■■“丑鞋三杰•▲●•★=”☆★★◁…。
到了冬季◆★▪▷●□，中产们则更加偏爱UGG★▷▲，以雪地靴品类为主-■•，同样有着数十年历史◆▼▼。虽然以▽-“丑◇◆◆▪-”闻名★▽卷中产丑鞋集体火了，但是由于保暖性强■△••▼□，还是被无数网友奉为冬季必备的时尚单品☆▽••。
过惯刻板印象生活的芭比放弃了高跟鞋○◆◁◆○-，去探索芭比乐园之外的•◁△◁▲“真实世界▲▼▷△-”▲▷▼。换上一双经典的棕色勃肯鞋=○☆，不少科技大佬也是Birkenstock的忠实用户△▷▲。电影上映后勃肯鞋的需求直接暴涨了340%▽△★☆★，Birkenstock曾强势出圈•-☆…，借助搭配鞋花▲★•=▷、鞋扣等DIY元素俘获年轻人的心 ▽◇○●。
事实上▷◆▲○○◇，虽在外界看来○▽…“又丑又贵■…▼▪”☆◁▷，不止是勃肯鞋▲▽，-△▲•□“丑鞋★-□==”这条赛道居然也意外拥挤起来■▪△•。比如昂跑□▪、Hoka…▷◇、萨洛蒙这三大运动品牌•○，
在…◇○=●☆“Ugly-Chic▪◇●•■”的精神内核下球盟会入口★▲◇▷☆，还有△△☆●▪“登山鞋•…”▲▷“溯溪鞋□★○”等多种•●“丑鞋◆▽△==○”先后火遍网络★-▲◇●■；彼时苹果公司联合创始人乔布斯穿过的一双Birkenstock Arizona凉鞋以21□◁.875万美元（约合人民币155万元）的价格拍出☆▽。
同时••▲，消费实用主义风潮的回归也为丑鞋的发展提供了巨大的机遇•▪▼…▷▽。从高跟鞋的火爆到丑鞋的流行◆▼-◁，这不仅是消费者审美风向的改变☆◁-▲▽▪，更是因为越来越多元化的社会逐渐包容不同风格的穿搭◇…▼。
今年秋天◁○，接棒洞洞鞋的勃肯鞋来了•▷●▲▽■。曾被认为◇△●=△“丑★◆”◇☆●△…●、•★★●“不好看★★•■”的勃肯鞋-◇◇，如今凭借给予年轻人的松弛感●▷，一跃成为年轻人中的顶流●▼□◆。在小红书上▽•▲■□■，勃肯鞋已有65万+笔记-○•☆◇★，女生们先后晒出了关于勃肯鞋的穿搭搭配▲-◁=△；放眼抖音▪▪，随处可见
今年以来•○▷▽▽•，这一场▷●-▽“客串▽○”片段大大地刺激了勃肯鞋的销售•-●■△▽。2022年底-★○，
在热门电影《芭比》中□●○•。
勃肯鞋最著名的特点★●◆▪，莫过于其软木鞋底和足弓支撑设计◁■•。软木材质吸汗透气◇●…■-，鞋底贴合足弓曲线●□，即使长时间步行也倍感舒适△▪☆。正是凭借这一独特的◁••□“黄金脚感□▷”☆●，勃肯鞋迅速俘获了中产阶级的心▽▼◆▽□=。在他们看来▽△…◆▪△，脚上的舒适感受◁•▼▲，是一种生活品质的象征•☆◇……。
