尚圈阿迪达斯或成最大赢家球盟会入口专业运动跑入时

　　只是长时间没有找到心仪百搭的鞋子▽▲◁▼=，这鞋款于1950年代诞生…○▪◁，•=“如果鞋子的舒适度不行☆☆○=…▼，古尔登表示◇★=：■●-◇-“我们对在中国市场的表现感到满意•▲◆▪□，较上年同期增长46•□…•.0%=…。数据亦能佐证Samba对于品牌的助力◆◇？

　　上大学的时候她就喜欢穿平底鞋和运动鞋○◇□◁△=，再好看我也不会经常穿▲▼。在成都青白江区农业局上班的小郑也是这两款鞋的忠实粉丝…◆◇•○，与专业跑者姜志平不一样=▽•★■，从此便一头扎进去▪…。喜爱Samba和Gazelle不仅仅是◇▼“甜姐儿哆•▲”这样的时尚达人■▷○…■•。

　　10月27日△●●▷，2024年成都马拉松(下称◁▪★▼□“成马…△••”)如约开跑☆▷。作为阿迪达斯的忠实拥趸★…-•=○，来自四川绵阳的姜志平已经是第7次穿着阿迪达斯的跑鞋参加这样的赛事了…■。在此之前◁□▪…，她刚刚参加了阿迪达斯ADIZERO SUMMIT 2024接力精英赛◇…。此次●◁“成马◇▷☆•□▷”她上脚的正是2023年阿迪达斯推出的ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋…▼，穿着这双鞋▷▽★=，她顺利跑进了前100名……

　　在2024年夏季奥运会▷□★，阿迪达斯为41个不同的体育项目共设计了49个鞋款(41个项目对应49款鞋是因为有些运动项目会进一步细分○△，比如说网球可能是硬地或者其他不同场地◆△，因此会有不同的鞋款)◆▽▽◇▼。同时…▼□，共为9支国家队提供体育用品的支持=…△=▲，也给大约100名运动员提供运动装备的支持…▼●。值得一提的是☆◇•○◆☆，在奥运会◁□=▲，阿迪达斯也签约了中国年轻的街舞运动员刘清漪▲△★▼◁○。在阿迪达斯看来○●▲-•○，街舞是当下年轻人的潮流运动…△▼。而持续发力品牌年轻化◆○，用年轻运动员来打动年轻消费者则是阿迪达斯的战略目标之一□△▪。

　　熟悉阿迪达斯的历史都知道——阿迪达斯就是一部关于运动的历史■●◇，75年来●…，阿迪达斯在运动领域建立了强大的品牌根基•▪◆★，并将运动鞋服从场内带到街头=○。

　　出色的性能赢得无数精英跑者的青睐◆◁○□◆。2024年上半年▽◇◆，世界马拉松三大满贯赛事(东京马拉松=◆◆●、波士顿马拉松★○▲○□▪、伦敦马拉松)中…△•◁，男女6位冠军跑者中就有4位穿着adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1跑鞋☆▪•尚圈阿迪达斯或成最大赢家。

　　■☆…▼“我大概有10多双这样的鞋(Samba和Gazelle)▼=，基本上每个配色都有◇▽△。△◇☆-”-■“甜姐儿哆■□▷○•▲”如数家珍般给采访人员介绍Samba和Gazelle到底有什么区别▪▽■□，以及每个鞋款配色的设计●◁。

　　对此☆▷●◇▽★，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示■★，□•△■▼“大中华区连续六个季度实现○•□=‘有质量的增长☆•◁☆’◁…■=，年内新开门店超300家…▷▽☆◁-。我们在运动表现●★▪、运动时尚的产品力持续向上◆○，收获消费者认可○△，同时得到了中国合作伙伴们的鼎力支持●▪▼。未来○◁△☆■•，我们将继续以中国消费者为先●••、坚守专业主义◁▲•，为中国市场带来更卓越的产品和服务体验○◆▲。☆▷”

　　在奥运会这一舞台-◆○★，实现品牌的全球性亮相和品牌价值的传递…◁，无疑是一次极高性价比的传播策略★□…◇□●。奥运会所带来的高涨激情与荣耀▷•▲，也使得品牌形象更加深入人心▷▽=-◁▲。

　　当有采访人员问如何看待中国区的增长时▼•，Samba系列2023年销售额的同比增幅超过20倍■▼。阿迪达斯全球营收64☆▼•□▽▲.38亿欧元☆□，阿迪达斯为贝肯鲍尔设计了TRACKSUIT△=，怎么穿都不会出错▽●。最初为配合室内足球场的运动场景所打造▽▷■。朋友从香港给她带回了一双黑白配的Samba•…，在财报发布后的电话会上■▪★■••，营业利润达5◁□◇▷…●.98亿欧元==◇，直到在2022年▼☆…○。

　　▽-•△”小郑说☆■▽•●-，现在她的鞋柜里只有这两款鞋◇▼☆○◇■，对于小郑来说△☆-□★△，这位◆=…▪▪“足球皇帝-•◇”穿着TRACKSUIT的形象影响了很多人●=○▽•，今年第三季度□●◇▽☆□，在货币中性下(下同)较上年同期增长10%…=▪-★◁，财报显示■▽▷▼▪◇，我们更关注阿迪达斯在中国市场未来长期的品牌热度=-▲●。但对相对于每个季度增长是高个位数还是双位数•□☆，

　　在今年夏季的欧洲杯…•，赞助了6支欧洲劲旅的阿迪达斯○-▲○，不仅吸引了大量球队粉丝的关注=▼▽★★，更接触到了大量欧洲杯的观众◆☆○。从欧洲杯开场到欧洲杯结束=…■，阿迪达斯赞助的德国队桃粉色球衣始终▲●△▪▲“一衣难求▼◁○◇□”◆□•▼，成为当季欧洲杯最火的服装◇=●●…。在整个欧洲杯期间▼●○•▪-，更多的人选择将球衣穿上街头=▽=△◁、并融入日常穿搭•▷。

　　她也就一直游走在各种品牌的平底鞋和运动鞋之间▷•，基本都闲置了•☆。=○•▪…•”说起Samba△◆▲，Samba和Gazelle的配色固然时尚△★◁•◁。

　　据悉○★▷▪◆•，该款全新战靴是阿迪达斯联合精英运动员•◇=□…，历时近三年精心打磨的升级鞋款◇■▼◁，它汲取了ADIZERO ADIOS PRO EVO 1的灵感●○•▽•，相较于前代产品实现了高达23g(中国码265)的减重突破▽▼-▪TET游戏大厅20版本来袭九游会自营精彩 没有一点点防备○，MT2也一周年啦◁○!当年上线小时便杀入苹果榜单第一•□□、34小时蝉联六榜第一的火爆大作登录电视平台…▽J9九游会下载APP，，玩起来一 更多 TET游戏大厅20版本来袭九游会自营精彩。

　　11月3日★▽◇□▪，一年一度的北京马拉松将正式开跑○◇□▲▷●。在北马开赛前□■△，一场重要竞训营也在北京拉开帷幕=…▽★◁●。这就是阿迪达斯在北京为当地跑步者举办为期一个月的ADIZERO SUMMIT北马竞训营☆△◇●“小题大做•▲△◇▼△”专场▼•。该训练营模拟了跑马拉松时的各种复杂环境和路况•▲▷…▷，让跑者们体验一场高强度-★…•▼▽、定制化的严苛训练•■◇▼，从毫厘之间提升成果○☆●▼▪▲，助力各位跑者实现个人目标•●-。

　　应该说◁•▽▷…，ADIZERO的传奇故事始于2008年的柏林▼◇，彼时●-“长跑皇帝◁▷△” Haile Gebrselassie穿着ADIZERO ADIOS第一代出战◆○▽▼□★，打破了自己的马拉松世界纪录△☆•=•，并成为人类历史上首个突破马拉松比赛2小时04分大关的人△□☆▲△。

　　2024年是阿迪达斯品牌创立75周年▼☆▪•▷，也是其深耕中国市场的第27年■▼▷…。今年9月◁•▽■=-，阿迪达斯全球CEO古尔登在任内第三次访华期间表示-☆○▽■■，★◆●☆“中国市场对我们一直非常重要▪◇，中国不仅仅是最重要的体育消费市场△▷，更是阿迪达斯在全球最重要的生产□=▪、研发▲…-▽△、设计创意中心之一•◁☆□，我们对中国市场未来发展充满信心▷☆☆•◆■。截至目前■☆◇，阿迪达斯在中国市场销售的阿迪达斯产品超过80%由○▼••★‘中国制造••●’▪△●★▽，未来更多创新产品的首发将放在中国…◇。▼▲▽”

　　以品牌史上最轻的竞速跑鞋——adidas ADIZERO ADIOS PRO EVO 1为例□◇○…▽，该鞋款被欧洲知名跑步网站RUNNEA评为◆○-●“2023年最佳碳板跑鞋▪▪”■…☆◆▼▽，其搭载LIGHTSTRICK中底科技和ENERGY RODS 能量纤维柱=▽●▲，中底☆◇▲、外底以及鞋面的设计中均采用轻量化设计★•，实现了产品减重与强大性能的平衡•△◁▷，最终造就了单只重量仅为138g(UK8•=•.5)的竞速跑鞋向外界展示了竞速跑鞋轻量化的未来•●▼▼☆☆。

　　基于第三季度业绩好于预期及品牌发展势头强劲□■，阿迪达斯上调全年业绩指引并预计◁□□●□，在货币中性下◆■•，2024年营收的增长率将达到10%(此前预计△•△□：以高个位数的速度增长)•=▽，营业利润将达到12亿欧元左右(之前预计△▽☆◇：10亿欧元左右)

　　值得注意的是◆□，年轻群体正在成为运动品牌消费的主力军◁▽■■，发展运动经济是老牌运动品牌接触年轻一代的绝佳选择…●•◁▼。数据和商业智能平台statista 显示••=•■，全球运动服装市场正处于持续上升的轨道★=◆☆●•，预计2026年创收数字将飙升至2490亿美元▲△。

　　在阿迪达斯品牌诞生75周年之际…▼，阿迪达斯继续将品牌标志性三叶草带回绿茵场◆◇▷▽=，其中☆△★◁★•，阿森纳▲☆、拜仁慕尼黑△■▲、尤文图斯…-△-▪○、曼联和皇马的新赛季二客球衣缀有三叶草标志▽▷▽。对于阿迪达斯而言•★△，无论是推出与重大赛事相关的运动系列产品▪●▷△●■，还是与奢侈品牌=◇、运动员建立合作关系▪…-，都可以从中体现其设计理念和品牌精神•△。同时○=▽●●▽，这些合作也不断激励着阿迪达斯不断突破创造力的界限■▪•◇，塑造新的潮流与风格•=◁▽■。比如▽▲○：阿迪达斯与GUCCI的跨界合作等等◁▽。

　　体育大年不仅点燃了全球体育迷的热情★★△，更将以运动单品为核心的穿搭美学推向时尚浪尖球盟会官网入口★▽◆=◆▼。从行业纵深观察分析▼◁，运动与时尚的界限进一步被打破=▲。作为最早将运动与时尚完美融合的运动品牌□△▪△，阿迪达斯是该领域的引领者…△=▽▽■。

　　正是凭借运动表现与运动时尚两大业务的双轮驱动•△•，阿迪达斯全球及中国市场保持稳健增长态势□▽。今年第三季度★△…○▼◆，阿迪达斯全球毛利率达51☆▷▷.3%★…-•▷◇，较上年同期提升2▼◁▲◁.0个百分点◇•▽▲•★;截至2024年9月30日…•，库存较上年同期减少7%▷◆，这些都为公司未来业绩稳健增长奠定了坚实的基础■●▪○。

　　▲…“这是(Samba和Gazelle)我搭配的灵魂▼▽◁▷…。若剔除Yeezy影响▲=◆◁▽▪，都能看到●●“甜姐儿哆◆◇▽”一身最潮的服装搭配着各种配色的Samba和Gazelle▪★□◇。在成都网红圈有着一定知名度的••○▽▷☆“甜姐儿哆◆▼•△”最爱的是阿迪达斯的Samba和Gazelle系列◁•▪■。当时-▼，在2023年年底鞋类媒体Footwear News发布的鞋履成就奖中●▼◇▪•□，供他在运动前或运动后穿着□▼•●☆。▪◆▲“Samba和Gazelle和服装店适配度也很高▲▲☆，=□▲”今年刚满25岁的●•▪■“甜姐儿哆☆▽▪”直言▷☆▲•=，其他的皮鞋和高跟鞋-○■◆▲？

　　阿迪达斯还为竞训营所有跑者提供了ADIZERO专业装备■◇□▼●△。这对于第一次参加竞训营的姜志平来说▲▷■，是最大的惊喜◇▼△□。☆•…“没想到▷☆▲-▲○，ADIZERO是每一位跑者的挚爱…●。☆▪”姜志平说◁△-，不仅仅在训练营▲■，基本在她参加的每一个马拉松都可以看到ADIZERO的影子◇-▽。

　　作为最为重要的战略市场之一▷◆，阿迪达斯大中华区业绩稳中有进○△☆，连续六个季度实现◁◁▼▲“有质量的增长△…■…◇=”○◇★▪◁。今年第三季度★◇-★-○，大中华区营收达9▽▷.46亿欧元☆○■△□，同比增长9%◁◇。

　　她最中意的却是这两款鞋极佳的穿着体验▲□▽。10月29日◆▽，无论是在各种探店视频还是在成都各大时尚场合▪=☆◆■，

　　尽管身高只有1◆◇▲…△•.62米▽◇•=■◁，◇◇…△▪”小郑非常满意☆•▲。阿迪达斯发布了2024年第三季度财报☆▪○■。据海外在线市场咨询机构Laced数据□▽，但她毫不在意◁■◁▷○▼？

　　Samba系列被评为•□…“2023年年度最佳鞋款■△★”◇★▲=☆=。其实■-△，上世纪六十年代△-●◆▪-，则同比增长14%■•☆▪;开启运动外套从运动场内走向街头时尚穿搭的潮流▪○。

　　由于Samba本身的设计脱离了前些年消费市场青睐的厚底鞋△◇，它的热度也造成了…△▲▷▪“薄底鞋▽■•”这一大类的回潮□◇☆。于是★▽，阿迪达斯的Gazelle和Spezial系列▽□•△…△，强化表明运动品牌相继在此找到新的发力点=●，而随着肯豆…◁☆、Jennie等时尚界大佬的带货●▲，让Samba&Gazelle等系列薄底鞋在2024下半年的热度不断走高▼★●…☆。

　　阿迪达斯全球CEO古尔登表示☆△▽…▷，▪=▼▽…“对我们而言▲=，第三季度的增长非常强劲◁▼▽☆=▽，再次好于预期=★▲☆•☆。尤为值得一提的是-▽，第三季度阿迪达斯在全市场◇▲▽□◁球盟会入口专业运动跑入时、全渠道★★•▽■△、全品类均实现了增长=△□•■◁。运动时尚和运动表现均实现两位数增长也表明△▷○■▲，我们的业务目前处于良好的=◁▷▲‘平衡…▲◁-▲’状态□▽◇。过去两个季度▲▷▲▽，阿迪达斯品牌在大中华区的持续增长▲▪，以及在北美比预期更早地回到增长★◆◆◆，增强了我们对中长期前景的信心=■…▼=。随着阿迪达斯品牌热度持续提升…○▪，我们希望继续在所有市场◆•，通过运动时尚和运动表现两大业务板块与新一代消费者建立链接▪★。我们将继续保持这一势头=▲◁★◁，为未来增长奠定坚实的基础球盟会官网入口●☆☆=，使阿迪达斯再次成为一家伟大的公司●●○□。▷○○=▷”