雷军同款跑鞋谁在买千元一双从不打折

　　但也有人预言◆○▲□•▪，每一个跻身◆•★-▲…“中产三宝▼•”的品牌★○○▼□买千元一双从不打折，最终都难逃▷■●“泯然众人矣□••□▷”的宿命▼▪◁■。昂跑▷--△▲，能打破这个诅咒吗•▷？

　　不管怎样▽▷，昂跑的崛起□△□，是它精准锚定中产☆◇▼△-“既要体面又要实用-☆•”需求的胜利==▪★。神坛上的品牌总会一茬又一茬地换◇=◆-△△，就看谁能守护好那份对▷□●◇●“生活不将就•☆▲△”的期许•=▲•。

　　昂跑从2019年上海首家直营店起步★◇，到2024年17家◆△☆○，再到2025年下半年已突破70家直营门店▪◇，且计划2026年冲刺100家■★◆…○◆。入驻高端商场和坚持直营的策略推高了成本◁•▼◁，还一度影响了昂跑的利润增速▪▲。许多人免不了替它操心◇◇▲★▽▲，等到昂跑门店在核心商圈随处可见时▷▼◆=△☆，它的▷▽▼“小众光环◁…△☆”还能维持多久●◆▷••★？

　　云青属于对价格不太敏感的消费者▷▲■◁▲，比起蹲守双十一◇▽▽、花半天计算如何凑单最省钱•☆■，她宁愿省些精力让自己过得舒坦些▼▲■。即使购买过的产品后来降价◁●•，她也不会觉得自己亏了☆◇--，就如那句至理名言▽▼□：•◆“早买早享受▼◆◇●○-，晚买享折扣▽•▪□□◆。••◁○”

　　90后闵远是一名跑步爱好者-△■☆……，他告诉《新周刊》▲▼=☆◁：◇=○◁◇“我关注的严肃跑者大多不怎么穿昂跑◁□★•■☆。…○△▽▽”

　　初创期…▪=…▼☆，它效仿阿迪耐克等运动品牌■=▽▪，从体育圈开始刷脸□●□•▷，签约铁人三项运动员▲•●○△、严肃跑者●▼●▲○。2018年-▪▲▽…，★△▷“瑞士天王■○▷”费德勒结束了与耐克长达20年的合作◇◁□•▲-，跟自己的老乡昂跑一拍即合▼▼◆■▽•。2019年…▽◁•△◆，费德勒直接入股昂跑■▪△◁○…，积极参与研发和设计=◇■▽，用自己的名气带品牌快速飞升□▼▷。

　　在一些人眼里-•，舒适的•-“摆烂穿搭▲▷★•▽▪”•◇◇△▼•，也会显示出得过且过的生活态度◆▲…。（图/《穿普拉达的女王》）

　　由于从事的职业没有严格的着装规范○□•◁□，云青和身边的人都偏爱具有松弛感的穿搭■▪◇。她发现▲▼◇，这双昂跑鞋适穿的场合很多…▪◇，无论搭配牛仔裤还是西装都不违和○▷◇▷。□▪☆“因为它不像其他很多运动鞋那样宽●▼，鞋型比较秀气□••▲，不会太•□‘野外…☆…◆’•-●○，还能有一点商务感•◁▷▼◇◆。••”

　　图舒适的年轻人▲★◁，捧红的往往是•■★◇■▽“丑鞋•▷”○△▽◁◆，如果再加上价格便宜的buff▲□，那就必成爆款▽○▲，洞洞鞋▲◁▽★☆、足力健就是现成的例子◇•。

　　她第一次听说这个品牌•▼◆•▲，是在长期关注的买手博主那里▷-▼•，而博主穿昂跑则是因为瑞士著名网球运动员费德勒的代言•□•◇。产生好奇后-□●●▽=，云青网购了一双900多元的昂跑鞋▷▼••■▽，一上脚就觉得舒适度远超预期◇◆△▽◆，…•◇“包裹性很强-▪◇…，而且特别轻□☆=●△”-◆☆◇■◁。

　　云青表示▲▼=，假如有一天昂跑降价了•■☆▼，不影响设计和穿着感受=△，她依然会复购▽◇•★-；但如果质量不如从前■•☆，她可能就不会再买◇●•▷▲。她认为★=☆，现在穿昂跑的人有一些共同点△-◆▽…▪：…☆“一是有一定的经济实力支撑•▷…◇□-；二是对自己适合什么◆□▼○▪、喜欢什么有清晰的认知◆▲，也愿意展示自己的认知△★△■●。☆★”

　　但昂跑大胆地卖出1000元以上甚至近2000元的价格◁△，就直接把段位拔高到了耐克△●=、索康尼□-☆、亚瑟士等顶级跑鞋的层次★☆…△。

　　昂跑定价高且不打折▼•…▽，显然并不影响核心用户的购买◆▽▲▪▽。但如果跟风频繁促销▼○▷◆，那么它辛苦建立的稀缺感便会迅速流失…○▼○。

　　起初○★▼■▼◇，她觉得这种带孔洞的鞋底并不好看▲□▽◆，但因为穿着舒服■○，竟然逐渐看顺眼了•●=△。有了对品牌的初步认知=☆，2025年上半年逛商场时遇到昂跑新开的店▪=△•，云青便走进了店里◆-。试穿后▽□★○□，她又买了一双1200多元的鞋●▽◆-▼•。

　　这便是昂跑的高明之处▪▷☆-▽◆，它找准了一个颇显微妙的差异化定位◆…，比始祖鸟等硬核户外品牌更贴近职场生活◇○△，又比耐克阿迪等大牌更具稀缺性◁◆□▲▲，甚至像是独属于特定圈层的身份暗号◇◆◆●▷。

　　和拥有历史沉淀的同行们比起来■●▪■▪◆，昂跑算得上年轻◇▪□。昂跑2010年成立于瑞士☆◆☆▽◇，2018年进入中国市场-★◇☆，2019年才在中国开出第一家直营店-•○•■。网友用一句话形容它★-◇-▲▪：踩着耐克上位◆=▼▷■，摸着lululemon过河○○…▲▷▲。

　　尽管昂跑强调自身的科技实力与跑步专业性▼○，但云青没有运动的习惯◁▽•◆☆，买它纯粹是出于日常生活舒适度的需要…-。在接触昂跑之前▼•●▽•，她几乎没有购买过那些号称中产最爱的户外品牌…▼▲。◆△“毕竟我不玩户外▽▼◇，如果穿始祖鸟上班•▲•▼△▽，会感觉自己▽●•□‘太装了★◇▷’=•▼…◆。▷★▲■”

　　2025年第三季度★▲●◁▲▼，昂跑净利润为‌1▷▼.189亿瑞士法郎‌=▽▪●，同比增长‌289▼■◇☆△▲.8%‌▪▷▲，创历史新高▽□☆◇▼。更惹眼的是▽◁◁○□▪，在亚太地区◆•●◆=，昂跑净销售额（按固定汇率）同比增长109▷☆▽▼☆.2%◇•，而且是连续四个季度保持三位数增长…◇■○。

　　许多KOL会把lululemon瑜伽裤和昂跑鞋搭配在一起★■=▼。（图/社交平台截图）

　　因此•○▽●，昂跑进入中产视野的方式☆○-，不会也不能是社交媒体上铺天盖地的广告●△□◆★J9九游会下载APP，。云青观察到★▽□◆，她身边的同龄人大概率不关心明星在穿什么▼○☆，但会注意到雷军-▽=△…•、刘强东这些企业家出席各种场合的穿着■△☆••▪。□▪△“商界大佬带货□▪▪◇●”…★-▼▼，才是渗透相关圈层最好的途径◇…。

　　相比之下◇△，昂跑既能让你的气质无限接近▲◆•▪“刚开完董事会○•◁△△，随时可以参加马拉松比赛▼□”的企业高管-☆•，又能让认出它的人了解你■★“注重实用却不将就▽☆◇▪”的生活态度▽★▼●=▷，面子和里子都有了□…。

　　任何品牌都有生命周期▽☆□•，不过是快与慢的分别▲=◇◆☆。再火的阿迪耐克□■◆◁，也会在打折促销时◁…▼☆▷▲，被周遭看客嘲讽●●“江河日下◆-○…”…◇•◁▷。而昂跑的扩张◁●○■▽，同样会令人联想到未来▼□■☆□■。

　　而在具备一定经济实力的中产面前▪-▲-□，昂跑的贵并不是缺点…◁，反而能满足他们兼顾体面与实用的需求==-。

　　14-○▽•◁.23亿美元◆□•，跌幅更是达到17%•●■▼★。有网友为之扼腕▪▷★•▲：•●“在女性消费者那里•☆，耐克输给了lululemon▼◁□▲▽；在跑鞋领域•◇▲▷，耐克正在输给昂跑和Hoka…☆●•○◁。•▼•●▽”

　　你看…▼…★，时尚转了又转=▲★，如今的中产三件套▲•▼，又变成了萨洛蒙…▽★◁★▲、昂跑=□★▼▪•、Hoka◁★。它们都主打定价千元以上的跑鞋△▼◁△□▷，其中要数昂跑的增长势头最为强劲○▽▽★●。

　　《2024年抖音跑鞋趋势洞察报告》显示◇▷▲•◆，市场热卖商品的价格主要集中在100—400元区间○☆●，占比高达70▲=▲.9%◁▪▼■。即使是李宁▷△=▷、安踏等品牌的大众跑鞋▷▲■••，定价也大多不超过1000元•▼○◁=●。倘若昂跑对标它们•☆☆-，把价格定在700—1000元之间=-●…◆，那么它也许至今只是一个…★▷•“还不错◁●◇●”的跑鞋品牌●▽。

　　尽管这是云青第一次买千元以上的运动鞋▪◁，她却毫不犹豫给出了△◆△◇“很值□▲☆•”的评价●…-☆△。最直接的理由△▽□▽☆，是这双鞋子给了她前所未有的舒适体验◇△。而更深层的原因她也心知肚明•◇：昂跑成功塑造的那个高端形象■▲□，精准地满足了她对品牌的想象▷•★▪…。

　　前有始祖鸟因在高原放烟花塌房☆■▽■•，后有lululemon创始人炮轰管理层-△●“过度迎合大众=★=☆…”••。品牌们或造噱头博关注◇◇◁…=，或未雨绸缪谋转型◁○△■■•，是因为心知肚明■◆：追求新鲜感与小众品位的中产•▷，迟早将目光投向别处…☆•◁◆□。

　　当然★▷▼▼，这其中也有价格因素◆◆…-。闵远表示◆=◆：★●…“感觉穿昂跑日常跑步◁◁☆-▽，相当于拿奢侈品包买菜◁=●◇。★●■◆”有跑步习惯的人◇▽◁▪▼，一年通常需要买2—4双跑鞋■◇■-，数量取决于跑步频率▼★◇…-、距离◁•◇▪•★、体重等●•★=，跑鞋是否耐磨损也会是他们考虑的因素之一◆=▲□•-。而在社交媒体上★▪▷-，关于昂跑部分鞋型□■▲=□“不耐磨▪○”•◇■●-“容易破☆▼”的吐槽并不少见▽•□▷。

　　人们互认▲◁•◆●“你很有品位◇▽▷•▷”的瞬间•★…-●，往往从穿衣打扮开始◁★□=○。（图/《装腔启示录》）

　　但身价抬起来了◆=▽☆□◇，在专业跑者中的号召力却没有跟上——或许•▽•▪▪○，这也是昂跑转变策略开始★●…◁◆“差异化◁▽○•■”的另一个原因▪○-。

　　事实上◁△，美国跑步行业组织Running USA在2024年的一项统计显示▲◁◁，超10万名跑步赛事参赛者中◆▷▽，只有3…▷.7%的人穿昂跑•-，比例远低于耐克（21■◁◆●★◁.3%）★○•★■、索康尼（12★◆.6%）和亚瑟士（12◁◁▼-▷.5%）等品牌◆•▲◁◆。而在中国的大型马拉松赛事里□▪■★▲▼，过去一年昂跑的穿着率也并不拔尖★▪■-▪。

　　跑步时听什么△▼-，会叠加音乐•■◆、播客等不同主题○☆▼◁▽▲。昂跑的CEO在接受《福布斯》采访时曾称◇●•，当年lululemon聚焦高知女性★…▪◆•☆，你看◇▽=•◁▷，昂跑则精准定位中产群体=▼--？

　　注重性价比的人◇…，或许会想问是谁给它的勇气卖高价不打折-◁；而昂跑可能只会默默描摹用户画像▷•▽▷▽，更加坚定自己的选择=■-□■。

　　何况=○▪◆•，昂跑还有一个隐藏加分项□△◇○：欧美•◁▷▷、日韩品牌遍地开花★△☆◁…▲，而瑞士品牌这个不那么常见的标签•△，就天然多了一层小众精英的滤镜◆◇★▼。

　　又或者发现彼此都穿了这一品牌的鞋■•，它依然能坚持高溢价◆▷-●=▼、高利润•▪▽▷、高增长的路线-▷▷。值得一提的是•□，更重要的是▷△，

　　再加上2022年与奢侈品牌罗意威联名▪•▲，一双鞋定价高达三四千元◇▼△○▪○，昂跑就这样一步步巩固了自身的高端形象--★。

　　过去几年•▼，数个品牌乘着户外运动的东风◇☆▲○，从阿迪耐克的手里抢走了不少消费者★•，争相成为△◁•“新中产的信仰◇○-…”☆▷。然而名列◆▼•■★▪“中产三宝••□★”的品牌有多少□=…☆△，就有多少品牌同样站在十字路口上▼○•●■，随时可能被下一个▽▼▽•□“新贵◆☆”取代○▼。

　　当同事认出她穿的品牌是昂跑●▼，云青笑着坦言选择昂跑的原因▷…★◁□●“也是有一点虚荣心在的…○○▼★▪”△△★◇■。昂跑组织跑步活动时★◆，在把自己打造成生活方式符号这方面◇○雷军同款跑鞋谁在，大家似乎会有一种心照不宣的默契▪▼！而lululemon搞社群那一套☆•★▽，也能体现一个人的品位●•▼-。

　　同样靠兼顾舒适与美貌出圈◁◆…-◇。◆△□▲☆”（图/社交平台截图）除了舒适和百搭以外◁•□，怎能不让坚守体面的中产共鸣呢■◆=■◆◇？进入扩张期◆▪▷□=，昂跑与lululemon的路径如出一辙◁◁☆•。在其他品牌忙着打折促销时△•，这股傲气…●△▼，除了这个瑞士品牌牢牢焊在身上的精英专属标签…=……▲，昂跑也玩得相当溜•…●…▽◆。○◆-“罗杰就是我们的◁△•●‘加速器▼●’○△？

　　如此看来•▽▷•◁，昂跑对特定群体有着极高的实用价值△○○▼=☆。从这个意义上说◁☆★△，它的走红是有些反直觉的△◁。毕竟▼○☆▷■，这些年中产捧红过太多华而不实的时尚单品▼▪。众所周知◇★□▪▼，时尚很少和实用挂钩◇•，越挑人的单品越能显示高手的穿搭功力■●•▽游戏周边市场鱼龙混杂九游会J9国际广州 对于玩家而言=•△-…，质优价廉的产品永远是最具吸引力的•▷。不过周边市场的现实却是•…，价格便宜的▪=◁▪•，质量往往令人不敢恭维；造工精美的▷•■○，价 更多 游戏周边市场鱼龙混杂九游会J9国际广州，，衣服鞋子越昂贵☆△、越有设计感△◆□…，就越可能牺牲一定的舒适度◁-•◆★。

　　当然◇◆△•○▼，做精英•-▷■…，总要有所坚持和付出◁▲■，比如真金白银的-□“身份税●□”——在中产运动品牌纷纷打折的今天△■-☆★◇，昂跑依然没有让步•◇□•。